Marketingová analýza internetového obchodu Zoot

Eliška Bukovičová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií českého internetového obchodu Zoot, který je lídrem mezi e-shopy s módou v České republice. Cílem práce je podrobná analýza marketingové strategie a na jejím základě navrhnuté zlepšení současné situace. V teoretické části jsou shrnuty základní poznatky o internetovém marketingu, které slouží jako podklad k praktické části. Praktická část práce je zaměřena na samotnou společnost Zoot. Její součástí je dotazníkový průzkum, vytvořený se záměrem identifikovat typického zákazníka e-shopu Zoot, dále následuje marketingový mix společnosti a její SWOT analýza. V závěrečné části práce jsou vypracované návrhy na zlepšení marketingové strategie společnosti Zoot.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing strategy of the Czech online store Zoot, which is the leading company among fashion e-shops in Czech Republic. The goal of this bachelor thesis is to provide detailed analysis of the marketing strategy and on its bases suggested improvements of the current situation. In the theoretical part, there is summarized basic knowledge about marketing on the Internet, which provides a foundation to the practical part. The practical part of the bachelor thesis focuses on the company Zoot. It includes questionnaire survey, which was made to identify the typical customer of the e-shop Zoot, followed by the marketing mix of the company and its SWOT analysis. The final part contains suggestions for the improvement of the marketing strategy of the company Zoot.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá marketingovou stratégiou českého internetového obchodu Zoot, ktorý je lídrom medzi e-shopmi s módou v Českej republike. Cieľom práce je podrobná analýza marketingovej stratégie a na jej základe navrhnuté zlepšenia súčasnej situácie. V teoretickej časti sú zhrnuté základné poznatky o internetovom marketingu, ktoré slúžia ako podklad k praktickej časti. Praktická časť práce je zameraná na samotnú spoločnosť Zoot. Jej súčasťou je dotazníkový prieskum, vytvorený so zámerom identifikovať typického zákazníka e-shopu Zoot. Ďalej nasleduje marketingový mix spoločnosti a jej SWOT analýza. V záverečnej časti práce sú vypracované návrhy na zlepšenie marketingovej stratégií spoločnosti Zoot.

Klíčová slova

internetový marketing, internetový obchod, marketing, marketingová analýza

Keywords

internet marketing, e-shop, marketing analysis, marketing

Klíčová slova

marketing, internetový marketing, marketingová analýza, internetový obchod

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 7. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2016
• Vedoucí: Štěpán Müller
• Oponent: Radek Čajka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod