Marketingová komunikace v nových médiích

Bc. Martin Svetlík

Diplomová práce

Marketing communication in new media

Anotace:

Tato magisterská práce se zabývá specifiky marketingové komunikace v prostředí nových médií (v našem výkladu média kvartární, síťová). V první části se snaží vymezit základní rozdíl ve fungování komunikačního modelu nových médií vzhledem k médiím tradičním. Tento model umožňuje plnohodnotnou oboustrannou komunikaci v demokratizovaném a decentralizovaném mediálním prostředí, což přináší nutnost změny současného paradigmatu marketingové komunikace. V další části se pak práce pokouší shrnout základní teorie fungování nových médií v oblastech klíčových pro marketingovou komunikaci – charakteristiky publika a jeho změn a způsob tvorby a šíření informací v síťovém prostředí. V závěru pak nabízí teoretický pohled na nejčastěji využívané nástroje a v krátkosti také na nové možnosti v měření efektivity marketingové komunikace. Všechny teorie jsou - v případech, kdy je to relevantní – podloženy konkrétními příklady z oblasti kultury.

Abstract:

This master thesis deals with the specifics of marketing communication in new media environment. The first part seeks to define the basic difference of the communication model of new media compared to mass media. This model allows two-way communication in a fully democratized and decentralized media environment, which constitutes the necessity of a change to the current paradigm of marketing communication. Further parts of the work attempt to summarize the basic theory of new media in key areas of marketing communication - the characteristics of the audience and its changes and the ways of creating and spreading information in a networked environment. In the end, it offers some theoretical insights on the most commonly used tools, and briefly addresses new possibilities in measuring the effectiveness of marketing communication. All theories are - when it is relevant - supported by actual examples from the field of culture.

Klíčová slova

marketingová komunikace, reklama, nová média, web 2.0, sociální sítě, marketing communication, advertising, new media, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2010
• Vedoucí: doc. Mgr. Jakub Macek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře