Proměny veletrhu INVEX-DIGITEX v letech 2003-2008

Ing. Zuzana Záhorová

Bakalářská práce

Standing of the INVEX-DIGITEX in 2003-2008

Anotace:

V bakalářské práci se věnuji nejen rozboru historie a vývoji veletrhu INVEX v letech 2003 až 2007, ale zároveň se v závěru pokouším predikovat další směr veletržnictví v oblasti informačních a komunikačních technologií (ICT) jako součásti aktivit marketingového mixu. Z pohledu organizátora veletrhu, akciové společnosti Veletrhy Brno, zohledňuji způsoby, jakými se snaží svůj produkt (veletrh) pro zákazníky (potenciální vystavovatele) zatraktivnit tak, aby přínos z jejich účasti byl co možná nejvyšší (PR aktivity a přidané hodnoty v podobě doprovodného programu apod.). V současnosti si potenciální vystavovatelé kladou více než dříve otázky typu „Jsou investice do účasti na veletrhu efektivní nebo ne? Vyplatí se investovat do expozice v takové výši, i když bezprostředně měřitelný přínos je minimální (rozumějme přímo uzavřené obchodní kontrakty či získání určitého počtu „živých“ kontaktů, tak jak bylo v minulosti víceméně pravidlem)? A zohledňují tyto firmy při rozhodování o účasti také neopomenutelný přínos na poli budování značky? V této bakalářské práci se pokouším potvrdit názor jedné části odborné veřejnosti, že veletrh má mezi marketingovými nástroji firem působících v oblasti informačních technologií své platné místo.

Abstract:

In my bachelor thesis, I analyze the history and development of the INVEX fair in 2003 – 2007; in the conclusion, I also attempt to predict a further direction of the fair industry in the field of information and communication technologies (ICT) as a part of marketing mix activities. From the perspective of the fair organizer, the Veletrhy Brno joint stock company, I take into account the methods how it tries to make its products (fairs) more attractive for customers (prospective exhibitors) so that the benefit of their presence is as big as possible (PR activities and added value in the form of accompanying programmes, etc.). On the present, prospective exhibitors ever more often ask themselves questions such as “Are investments into the presence at a fair efficient or not? Is it worth investing so much resources into an exhibition when the immediately measurable benefit is minimum (i.e. contracts concluded directly at the fair or the acquiring of a certain number of "live" contacts, which practice used to be more or less common in the past)? And do these companies take into account the inherent benefit in the field of brand building? In this bachelor thesis, I try to confirm the opinion of one part of professional public – that fairs have their justifiable place among marketing tools of IT companies.

Klíčová slova

Veletrh, Odborný veletrh, INVEX, INVEX-DIGITEX, Veletrhy Brno a. s., BVV, Informační a komunikační technologie. Fair, Trade Fair, Technical Fair, Information and Communication Technologies.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2009
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace