Firma v konkurenčním prostředí

Auez Sushi

Bakalářská práce

The company in a competitive environment

Anotace:

Cílem práce je zhodnocení konkurenčního prostředí a nalezení konkurenční přednosti vybrané firmy (Lacoste). Vedlejším cílem práce je návrh doporučení pro marketingovou politiku firmy. Práce je rozdělena do tři hlavních částí. První část obsahuje teoretické poznatky z oblasti marketingu a popis metod analýzy prostředí. Druhá část práce obsahuje aplikaci vybraných analytických metod (STEP analýza, Porterův model pěti sil, VRIO analýza, analýza výkonnostních ukazatelů (tržby, zisk), IFE a EFE matice). V práci jsou využita primární data, získána metodou dotazníkového šetření, provedeného mezi zákazníky firmy. Výsledky analýz jsou prodiskutovány v rámci konzultace s manažerem firmy. Třetí část práce obsahuje shrnutí výsledků provedených analýz, identifikaci konkurenční přednosti firmy a návrhy pro marketingovou politiku

Abstract:

The goal of the thesis is to evaluate the competitive environment and find the competitive advantage of the selected company (Lacoste). A secondary goal of the work is the proposal of recommendations for the company's marketing policy. The work is divided into three main parts. The first part contains theoretical knowledge from the field of marketing and a description of environmental analysis methods. The second part of the thesis contains the application of selected analytical methods (STEP analysis, Porter's five forces model, VRIO analysis, analysis of performance indicators (sales, profit), IFE and EFE matrix). The work uses primary data, obtained by the method of a questionnaire survey conducted among the company's customers. The results of the analyzes are discussed as part of a consultation with the company manager. The third part of the work contains a summary of the results of the analyzes carried out, identification of the company's competitive advantages and proposals for marketing policy.

Klíčová slova

konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční prostředí, konkurenční přednost, Lacoste, marketingová strategie, marketingové prostředí, značka

Keywords

brand, competition, competitive advantage, competitive environment, Lacoste, competitiveness, marketing environment, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Frédéric Adossou, Ph.D.
• Oponent: Karel Šrédl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa