Návrh loga a sloganu pro výrobce osvětlení

Kamila Petrečková

Diplomová práce

The Design of Logo and Slogan for Lighting Manufacturer

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá korporátní designem jako jedné ze součástí firemní identity, která hraje významnou roli v prezentaci společnosti a konkurenčním boji. Firmy začaly ke korporátní identitě přistupovat zodpovědně a už si tento pojem nespojují pouze s korporátním designem. Ve své diplomové práci jsem navrhovala designovou změnu současného loga společnosti působící na trhu s osvětlovací technikou a rovněž jsem navrhla českou alternativu sloganu. Tyto návrhy byly testovány v rámci kvalitativního výzkumu prostřednictvím dvou skupinových rozhovorů, kterým předcházela krátká anketa sloužící k výběru nejlepších návrhů sloganů následně testovaných ve focus groups. Skupinové rozhovory byly doplněny o krátký dotazník, ve kterém respondenti po každé diskuzi vždy shrnuli svá tvrzení. Přiložený dotazník obsahoval volné otázky, hodnocení známkou a polaritní profil. Oba rozhovory pak byly zaznamenávány pro účely zpracování práce. Účastníci rozhovorů měli mnohdy odlišné názory na jednotlivé návrhy, nakonec se však shodli v názoru na nejvhodnější logo i slogan. Cílem práce bylo navržení změny loga a české verze sloganu, což bylo splněno.

Abstract:

This thesis deals with the corporate design as part of a corporate identity, which plays an important role in the company presentation and in a competitive fight. Companies have begun perceive corporate identity not only by the corporate design. In my thesis, I have proposed design change of the current logo lighting manufacturer and I have suggested a Czech alternative of slogan. These were tested in two qualitative researches through focus groups, which were preceded by a brief survey used to select the best proposals slogans then tested in focus groups. Group interviews were supplemented by a short questionnaire in which respondents after each debate always summed up their claims. The enclosed questionnaire included open questions, assessment mark and polarity profile. Both interviews were then recorded for purposes of processing work. Participants in interviews were often divergent views on individual proposals, but finally agreed in the opinion of the best logo and slogan. The target was to propose new logo and Czech version of the slogan, which was done.

Klíčová slova

Design, Logo, Slogan, Kvalitativní výzkum, Skupinový rozhovor, Dotazník, Anketa

Keywords

Design, Logo, Slogan, Qualitative research, Focus group, Questionaire, Survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2011
• Vedoucí: Tereza Navrátilová
• Oponent: Martina Gecíková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod