Role firemního časopisu v komunikaci společnosti Vodafone ČR

Bc. Jana TOMANOVÁ

Bachelor's thesis

Role of a company magazine in communication of Vodafone Czech Republic

Abstract:

Tato bakalářská práce analyzuje pozici firemního časopisu v rámci marketingových komunikací společnosti, jeho specifika, různé podoby, způsoby využití a jeho obrovský potenciál pro efektivní komunikaci se zákazníkem či zaměstnancem. Všechny funkce tohoto marketingového nástroje jak v tištěné podobě, tak v online verzi, práce demonstruje na nejúspěšnějším firemním časopisu u nás ? časopisu Čilichili společnosti Vodafone, a to prostřednictvím detailní analýzy časopisu, SWOT analýzy, porovnání s konkurencí a sekundární analýzy realizovaného marketingového výzkumu. Na základě zjištěných výstupů jsou navrženy oblasti ke zlepšení a doporučení rozvoje časopisu do budoucna.

Abstract:

This bachelor thesis analyses the position of a company magazine within marketing communications of a company, its specifics, various forms, ways of usage and its great potencial for effective communication with the customer or the employee. All functions of this marketing tool in both, printed and online version, are demonstrated on the most sucessful company magazine in the Czech Republic ? the Cilichili from Vodafone - by using content analysis, SWOT analysis, comparisson with competition and a secondary analysis of conducted marketing research. There are areas for improvement and recommendations for further evolution of the magazine suggested based on the findings of the analysis.

Keywords

Firemní časopis, firemní magazín, online časopis, podniková kultura, podniková identita, interní komunikace, B2C časopis, B2B časopis, analýza časopisu, marketingový výzkum, SWOT analýza, komunikační mix, reklama, public relations, osobní prodej, podpora prodeje, direct marketing, marketingové komunikace.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2010

Identifier: 13695

Thesis defence

• Date of defence: 24. 8. 2010

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications