Simona Kmochová

Diplomová práce

Spotřebitelský pohled na privátní značky v retailu

Retail Private Labels from Consumers‘ Perspectives.
Anotace:
Diplomová práce se zabývá spotřebitelským pohledem na privátní značky v retailu. Cílem práce je identifikace vybraných atributů image privátních značek jogurtů, vymezení vlivu zmíněných atributů na důvěru (spojenou s vnímaným rizikem) a na nákupní chování pro zvolený segment spotřebitelů na českém trhu, a následné zpracování návrhů ke zlepšení image pro vlastníky privátních značek jogurtů. Práce je …více
Abstract:
The master thesis focuses on retail private labels from consumers‘ perspectives. The thesis aims to identify selected attributes connected to the image of the private labels yogurts category, define the effect of selected attributes on trust (partially linked to the perceived risk) and on the shopping behavior of the specific consumer segment in the Czech market, and subsequently to create recommendations …více
 
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 5. 9. 2022
  • Vedoucí: Veronika Mokrejšová
  • Oponent: Jiří Zeman

Citační záznam

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/87618