Důvody novinářů pro odchod do PR a marketingu

Bc. Pavlína Ondráková

Master's thesis

Why journalists change their careers to PR and marketing

Anotácia:

Žurnalistika prošla v posledních letech razantními změnami, a to především vlivem technologického pokroku. Tyto změny proměnily také pracovní rutiny novinářů, což mohlo mít vliv na odchod některých žurnalistů do jiných oborů. Cílem této diplomové práce je popsat důvody novinářů pro odchod do PR a marketingu. Data pro tento výzkum byla získána prostřednictvím kvalitativních polostrukturovaných rozhovorů se sedmnácti komunikačními partnery – bývalými novináři z různých typů médií. Výsledky výzkumu naznačují, že na odchod novinářů do PR a marketingu může mít vliv více faktorů.

Abstract:

Journalism has undergone drastic changes in recent years, mainly due to technological progress. These changes have also influenced the way journalists work. They often lead some journalists to flee the industry. This thesis aims to describe the reasons why people decide to change their journalism careers to PR or marketing. This research is based on data collected via qualitative semi-structured interviews with 17 respondents – all former journalists from various media. The research concludes there are several reasons why people decide to change their journalism careers to PR and marketing.

Kľúčové slová

výzkumná práce, kvalitativní výzkum, novináři, žurnalistika, public relations, PR, marketing, research paper, qualitative research, journalists, journalism

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedúci: Mgr. Lenka Waschková Císařová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jaroslav Čuřík, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / odbor:
Media Studies and Journalism / Media Studies and Journalism