CSR společnosti Nespresso

Nikola Homolková

Bakalářská práce

CSR of the Nespresso company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem CSR společnosti Nespresso. Jejím hlavním cílem je analyzovat společensky odpovědné aktivity a projekty této společnosti a na základě výzkumu zhodnotit znalost značky včetně jejích udržitelných aktivit, do kterých je intenzivně investováno. Práce je rozdělena do tří částí. První část se věnuje teoretickým východiskům konceptu CSR. Druhá část je zaměřena konkrétně na společnost Nespresso, její historii, koncept, vizi a především na projekty vztahující se k oblasti společenské odpovědnosti a udržitelnosti. Poslední, třetí, část se zabývá vlastním výzkumem o povědomí o značce a CSR aktivitách, následným zhodnocením získaných dat a doporučením pro možné zlepšení efektivity a propagace na kávovém trhu.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with the topic of CSR of the Nespresso company. The main aim of the thesis is to analyse corporate social responsible activities and projects of this company and on the basis of research evaluate its brand awareness including sustainable activities, that are being invested in a lot by the company. The thesis is divided in three parts. The first chapter explains theoretical topics concerning the CSR concept. The second chapter is focused on the Nespresso company, its history, concept, vision and primarily on projects regarding Corporate Social Responsibility and sustainability. The last part is dedicated to my own brand awareness and CSR activities research, followed by an evaluation of the data and by a recommendation for better effectivity and publicity on coffee market.

Klíčová slova

CSR (Společenská odpovědnost firem), trvale udržitelný rozvoj, kávový trh, Nespresso, káva

Keywords

CSR (Corporate Social Responsibility), Nespresso, coffee, sustainable development, coffee market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2018
• Vedoucí: Vladimíra Khelerová
• Oponent: Zdeněk Vojtíšek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod