Back to search

Ing. Adam Nesvadba

Master's thesis

Návrh komunikačního mixu nové výrobkové řady

Communication Mix proposal for the new product line
Abstract:
Cílem diplomové práce je návrh efektivního komunikačního mixu, který povede k naplnění stanovených hypotéz. Předkládaná práce se zabývá návrhem komunikačního mixu pro zavádění nové výrobkové řady akumulátorového nářadí pro profesionály na trhu B2B. Detailní analýza konkurenčního prostředí přináší specifický náhled do tohoto segmentu se zaměřením na přímé konkurenty, kteří pro prodej majoritně používají …more
Abstract:
Target of the thesis is to create proposal of effective communication mix, which will lead to the fulfillment of the hypotheses. Thesis describes proposal of the communication mix for the introduction of new product line of cordless tools for professional users in B2B market. Detailed analysis of the competitive environment shows specific view into this segment with focus on direct competitors, which …more
 

Keywords

Komunikační mix integrovaná marketingová komunikace penetrace zákazníků cílová skupina diferenciace výrobků individualizace výrobků tržní podíl přímý prodej zákaznická loajalita strategie růstu strategie rozvoje trhu podlinková komunikace
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2014
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/pk4t1/

Thesis defence

  • Date of defence: 2. 6. 2014
  • Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
  • Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution