Komunikační strategie a trendy řízení značky v praxi rodinného podniku xy

Bc. Jiří Pospíšil

Diplomová práce

Communication strategy and trends of brand management in family business practice xy

Anotace:

Záměrem diplomové práce je zkoumat a vyhodnotit moderní komunikační strategie a trendy v řízení značky v praxi vybraného rodinného podniku xy, který se zabývá maloobchodním prodejem zboží prostřednictvím e-shopu a sítě specializovaných výdejen v České republice. Teoretická východiska diplomové práce poukazují na specifika rodinného podniku a budování značky prostřednictvím komunikačních strategií. Tato teoretická východiska budou v praktické části diplomové práce porovnána s aplikovanými postupy konkrétního rodinného podniku xy a pracovními hypotézami této diplomové práce. Výsledky pak pomohou stanovit návrhy a doporučení na optimalizaci komunikační strategie.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to examine and evaluate modern communication strategies and trends in brand management in the practice of a selected family business xy, which deals with retail sales of goods through e-shop and a network of specialized shops in the Czech Republic. The theoretical basis of the diploma thesis points to the specifics of family business and brand building through communication strategies. In the practical part of the diploma thesis, these theoretical starting points will be compared with the applied procedures of a specific family business xy and the working hypotheses of this diploma thesis. The results will then help determine proposals and recommendations for optimizing the communication strategy.

Klíčová slova

marketing, komunikační mix, marketingová komunikace, on-line marketing, rodinné podnikání, sociální sítě, communication mix, marketing communication, family business, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Andrea Tomášková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management