Bc. Jiří Pospíšil

Master's thesis

Komunikační strategie a trendy řízení značky v praxi rodinného podniku xy

Communication strategy and trends of brand management in family business practice xy
Abstract:
Záměrem diplomové práce je zkoumat a vyhodnotit moderní komunikační strategie a trendy v řízení značky v praxi vybraného rodinného podniku xy, který se zabývá maloobchodním prodejem zboží prostřednictvím e-shopu a sítě specializovaných výdejen v České republice. Teoretická východiska diplomové práce poukazují na specifika rodinného podniku a budování značky prostřednictvím komunikačních strategií. …more
Abstract:
The aim of the diploma thesis is to examine and evaluate modern communication strategies and trends in brand management in the practice of a selected family business xy, which deals with retail sales of goods through e-shop and a network of specialized shops in the Czech Republic. The theoretical basis of the diploma thesis points to the specifics of family business and brand building through communication …more
 

Keywords

marketing komunikační mix marketingová komunikace on-line marketing rodinné podnikání sociální sítě communication mix marketing communication family business social networks
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2021
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/b66vo/

Thesis defence

  • Date of defence: 8. 6. 2021
  • Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
  • Reader: Ing. Andrea Tomášková, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution