Vliv médií na zvyšování povědomí o neziskových organizacích

Kristýna Šoborová

Bakalářská práce

The impact of the media on raising nonprofit organizations' awareness

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřená na vliv médií na veřejné vnímání. Podstatou práce je zjistit, jaký je vliv médií na zvyšování povědomí o neziskových organizacích v České republice a na základě poznatků z dotazníkového šetření a případové studie na nadaci Dobrý anděl vyvodit závěry a doporučení k samotnému povědomí o neziskových organizacích. Teoretická část definuje pojmy tradiční média a moderní média, charakteristika a pojem neziskových organizacích, neziskové organizace v médiích a dopad komunikace neziskových organizacích na veřejné vnímání v médiích. Mezi teoretickou částí a praktickou částí se nachází metodika práce, ve které je určen cíl, výzkumná otázka a vedlejší výzkumné otázky této práce. Popsán je zde kvantitativní a kvalitativní výzkum bakalářské práce Praktická část je věnována Nadaci Dobrý anděl, jejímu obrazu v tradičních a moderních médií. Výsledkem a současně závěrem této práce je na základě získaných poznatků zhodnotit jaký mají vliv média na zvyšování povědomí o neziskových organizacích.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the influence of media on public perception. The essence of the thesis is to find out what is the influence of the media on raising awareness of non-profit organizations in the Czech Republic and to draw conclusions and recommendations on the awareness of non-profit organizations based on the findings of a questionnaire survey and a case study on the Dobrý anděl Foundation. The theoretical part defines the terms traditional media and modern media, the characteristics and concept of nonprofit organizations, nonprofit organizations in the media and the impact of nonprofit organizations' communication on public perception in the media. Between the theoretical part and the practical part is the methodology of this thesis, which identifies the objective, research question and secondary research questions of this thesis. It describes the quantitative and qualitative research of the bachelor thesis The practical part is dedicated to the Dobrý anděl non-profit organization, its image in traditional and modern media. The result and at the same time the conclusion of this thesis is to assess, based on the findings, what influence the media has on raising awareness of non-profit organizations.

Klíčová slova

Nezisková organizace, média, veřejné vnímaní, vliv, povědomí, komunikace Non-profits organizations, public perception, influence, awareness, communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Gabriela Daniel, Ph.D.
• Oponent: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace