Návrh marketingové komunikace B2B firmy

Jan Bednařík

Master's thesis

Designing Marketing Communication of B2B Company

Abstract:

Autor diplomové práce se zabývá tvorbou marketingové komunikace B-to-B firmy. Za tímto účelem byl osloven majitelem dopravní firmy, kterou i přes velký potenciál postihla krize. Autor si na základě teoretických poznatků a analýzy konkurence stanovil následující cíl: za co nejnižší cenu a s využitím všech možných metod vytvořit marketingovou komunikaci, která pomůže firmě opět získat zakázky, a tím ji zachrání ze stávající krize. Každý krok marketingové komunikace autor vzápětí převádí přímo do praxe a je mu tak umožněna jedinečná analýza. Pomocí přehledných grafů je dokazována účinnost nově fungujícího webu, internetové reklamy, videí a letákové kampaně. Průběh těchto činností doprovází snaha o vytvoření působivé firemní image. Práce je ojedinělá v tom, že se nepohybuje pouze v teoretických rovinách jako většina vysokoškolských prací. Navrhovaná marketingová komunikace byla kompletně zrealizována. V závěru práce může tedy autor objektivně posoudit, zda jeho nově vytvořená marketingová komunikace byla skutečně účinná.

Abstract:

Author of the thesis deals with the creation of marketing communication B-to-B company. He was approached to do that by the owner of the transport company that despite the great potential hit the crisis. Based on theoretical knowledge and analysis of the competition, the author set the following goal: for as low price as possible and using all the possible methods create a marketing communication that will help the company to regain the customers and thereby save it from the current crisis. Each step of the marketing communication converts the author immediately into practice and enable the unique analysis. With the help of the well arranged graphs is proved the efficiency of the newly functioning website, internet advertising, videos and leaflet campaign. The progress of these activities is accompanied by the effort to create the impressive image of the company. The thesis differs from the majority of thesis because it does not remain only at the theoretical level. The suggested marketing communication was fully implemented. In conclusion of the thesis the author can objectively consider whether the newly created marketing communication was really effective.

Keywords

marketingová komunikace, B-to-B marketing, firemní identita, tvorba webu, internetová reklama, focus group

Keywords

marketing communications, B-to-B marketing, corporate identity, web design, internet advertising, focus group

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2013
• Supervisor: Lenka Kauerová
• Reader: Magda Dirgasová

VŠB - Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a obchod