Budování značky na sociálních sítích

Tomáš Symerský

Bakalářská práce

Brand Building on Social Media

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem budování značky v prostředí sociálních sítí. Jejím hlavním cílem je zjistit vliv využívání Facebooku a Instagramu v aktuální marketingové komunikaci. V teoretické části práce jsou charakterizovány pojmy sociální sítě, její historie a principy, marketingová komunikace, značka, její tvorba a budování. Praktická část se věnuje analýze komunikace konkrétní společnosti na sociálních sítích, její vliv na budování povědomí o značce.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the topic of brand building in the environment of social networks. Its main goal is to find out the influence of using Facebook and Instagram in current marketing communication. The theoretical part of the thesis characterizes the concepts of social networks, its history and principles, marketing communication, brand, its creation and building. The practical part deals with the analysis of the communication of a particular company on social networks, its impact on brand building and brand awareness.

Klíčová slova

marketingová komunikace, značka, budování značky, sociální síť, Facebook, Instagram

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace