Návrh reklamní kampaně pro firmu Zlatnictví Drahokam

Bc. Petra VINKLÁRKOVÁ

Bakalářská práce

Project of advertising campaign for Goldsmith's Drahokam company

Anotace:

Teoretická část této bakalářské práce obsahuje rešerši odborné literatury zaměřenou především na marketingový výzkum a jeho metody. Dále se zde pojednává o částech komunikačního mixu a jejich využití. V praktické části práce je představena firma Zlatnictví Drahokam, pro niž je tato práce vytvořena. Poté zde naleznete vyhodnocení dotazníků, který byl vytvořen z důvodu zjištění postojů dotazovaných k reklamě. Závěr práce je věnován konkrétním návrhům umístění reklamy s vyjádřením nákladů.

Abstract:

The theoretical part of this bachelor{\crq}s work includes the exploration of relevant literature focusing primarily on marketing research and its methods. The segments of communication mix and their application are also a part of this section. The practical part shall introduce a firm named Goldsmith{\crq}s shop Drahokam, for which this work has been created. You can also find here evaluation of the questionnaires that were formed in order to ascertain the attitudes of respondents to the advertisement. The conclusion pursues specific proposals of advertisement{\crq}s locating together with the calculation of its costs.

Klíčová slova

marketingový výzkum, marketingový informační systém, kvantitativní výzkum, kvalitativní výzkum, dotazník, reklama, noviny, časopisy, televize, rádia, kina, venkovní reklama, podpora prodeje, přímý marketing, vztahy s veřejností, osobní prodej

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2007

Identifikátor: 7416

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 1. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing