Hodnocení marketingové komunikace vybraného podniku

Bc. Hue Ngo Thi Thanh

Diplomová práce

Evaluation of marketing communication of selected company

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci, která nabrala na důležitosti zejména s příchodem internetu a přechodem marketingu do online prostředí. Tato práce je rozdělena na dvě části. V první části práce byla hlavní snaha kladena na vysvětlení, co je to marketingová komunikace, v čem spočívá a jaké jsou její komunikační nástroje a metody k měření její efektivnosti. Druhá část práce analyzuje současnou marketingovou komunikaci vybraného podniku. V této části byla použita komparační analýza, SWOT analýza a dotazníkové šetření. Závěr práce shrne získaná data a informace z provedených analýz a dotazníkového šetření. Výsledkem této práce jsou návrhy a doporučení pro budoucí praxi podniku.

Abstract:

This thesis focuses on marketing communication, which gained importance especially with the arrival of the Internet and the marketing transition into the online environment. This work is divided into two parts. In the first part of the work, the main effort was to explain what marketing communication is, what it consists of, and what are its communication tools and methods for measuring its effectiveness. The second part of the work analyses the current marketing communication of the selected company. In this part, comparative analysis, SWOT analysis and questionnaire survey were used. The conclusion of the thesis summarizes the data and information obtained from the analyses and questionnaire survey. The result of this work are suggestions and recommendations for the future practice of the company.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, marketingové trendy, internetový marketing, SWOT analýza, marketing communication, marketing communication mix, marketing trends, internet marketing, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2023
• Vedoucí: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alžběta Kiráľová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management