Vliv marketingové strategie na vnímání značky LEGO® dospělými spotřebiteli

Šárka Málková

Master's thesis

The impact of marketing strategy on adult consumers' perception of the LEGO® brand

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá vnímáním značky LEGO® dospělými spotřebiteli. Jejím hlavním cílem je zhodnotit, jak dospělí spotřebitelé vnímají značku LEGO® a porovnat, zda se jejich vnímání shoduje s konceptem, jakým se značka prezentuje. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřena na pojem značka, chování spotřebitele a teoretický rámec marketingové strategie. Metodika práce zahrnuje analýzu marketingové strategie, kvantitativní výzkum a expertní rozhovor. Výsledky výzkumu jsou následně vyhodnoceny a na jejich základě je navrhnuto doporučení pro optimalizaci marketingové strategie, která cílí na dospělé spotřebitele.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the perception of the LEGO® brand among adult consumers. Its main objective is to evaluate how adult consumers perceive the LEGO® brand and to compare whether their perceptions match the way the brand is presented. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part focuses on the concept of brand, consumer behaviour and the theoretical framework of marketing strategy. The methodology of the thesis includes marketing strategy analysis, quantitative research and expert interview. The results of the research are then evaluated and based on the results, recommendations are proposed to optimize the marketing strategy targeting adult consumers.

Keywords

vnímání značky, marketingová strategie, spotřebitelé, segmentace trhu, hračkářský průmysl

Keywords

Brand perception, marketing strategy, consumers, market segmentation, toy industry

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2024
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management