Strategické řízení značky

Polina Voitenko

Bakalářská práce

Strategic Brand Management

Anotace:

Cílem bakalářské práce je navrhnout opatření pro zvýšení povědomí o značce OFFWORK. Teoretická část práce se proto zabývala základy budování značky, jejími prvky a marketingovými programy a následně aplikovat teoretické znalosti na ukrajinskou značku dámského oblečení OFFWORK. Jako metody pro dosažení cílů této práce byly nalezeny vhodné informační zdroje, jejichž informace byly následně syntetizovány a systematizovány pro souvislé psaní s ohledem na logické vazby. V praktické části byly jako metody použity analýza značky a jejího postavení na trhu a dotazníkové šetření, na jejichž základě byla vypracována opatření ke zlepšení značky OFFWORK. Výsledkem byl hotový plán rozvoje značky, který lze použít v reálném životě. Kromě toho byla vypracována řada opatření ke zlepšení značky OFFWORK, aby se posílily základní složky značky a oddělily se od konkurence s cílem vybudovat loajalitu a pomoci značce OFFWORK vstoupit na španělský trh.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to propose measures to increase the awareness of the OFFWORK brand. The theoretical part of the thesis deals with the basics of brand building, its elements and marketing programs and then the theoretical knowledge is applied to the Ukrainian women's clothing brand OFFWORK. Appropriate information sources were found as methods to achieve the objectives of this thesis, gathered information was then synthesized and systematized for coherent writing with regard to logical connections. In the practical part, brand analysis and market positioning and questionnaire survey were used as methods to develop measures to improve the OFFWORK brand. The result was a prepared brand development plan that can be applied in real business. In addition, a series of brand improvement measures were developed to strengthen OFFWORK's core brand components and differentiate itself from competitors in order to build loyalty and help the OFFWORK brand enter the Spanish market.

Klíčová slova

Značka, Budování Značky, Positioning Značky, Hodnota Značky, Loajalita Značky, Povědomí O Značce, Prvky Značky, Integrovaná Marketingová Komunikace

Keywords

Brand Awareness, Brand Elements, Integrated Marketing Communication, Brand, Branding, Brand Positioning, Brand Value, Brand Loyalty

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Inovativní podnikání