Etické aspekty v marketingové komunikaci

Bc. Yana Mamedova

Bachelor's thesis

Ethical Aspects in Marketing Communication

Abstract:

Tématem práce jsou etické aspekty v marketingové komunikaci s ohledem na využívání dětí v marketingové komunikaci, a to na základě vybraných reklamních kampaní. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem působí reklamní kampaň, která jako hlavní prostředek využívá dětí, na cílovou skupinu, jaké vzbuzuje emoce a zda má vliv na rozhodnutí získat nabízený produkt či službu. Dalším cílem je identifikovat, jak děti podléhají reklamnímu sdělení, které viděly v nějakém příjemném kontextu, tedy během vysílání oblíbených dětských pořadů. V práci jsou použity standardní vědecké metody, a to jak explanační, tak interpretační. Z explanačních to je v teoretické části metoda rešerše odborné literatury i internetových zdrojů, následně je provedena syntéza a analýza získaných dat. Rovněž je využita metoda indukce, dedukce a analogie.

Abstract:

The topic of the thesis is the ethical aspects of marketing communication with regard to the use of children in marketing communication, based on selected advertising campaigns. The aim of the work is to find out how the ad campaign, which as the main means of using children, to the target audience, the emotions and the influence on the decision to get the offered product or service. Another objective is to identify how children are subject to the advertising message, which saw in a pleasant context, during a broadcast of children's favorite shows. The work uses standard scientific methods, both explanatory and interpretive. From the explanatory it is in the theoretical part method of search of literature and internet resources, followed by synthesis and analysis of acquired data. It is also used method of induction, deduction and analogy.

Keywords

Etika, marketingová komunikace, osobní prodej, podpora prodeje, právní regulace, přímý marketing, přímý prodej, public relation, reklama.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 30. 10. 2018
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication