Komunikační plán fitness aktivit Hokejové akademie Brumov - Bylnice

Aneta Pavlůsková, DiS.

Bakalářská práce

Communication Plan for Fitness Activities in the Ice Hockey Academy Brumov - Bylnice

Anotace:

V této bakalářské práci bude zpracován návrh jednoletého komunikačního plánu pro fitness centrum Hokejové akademie Brumov - Bylnice, jehož hlavním cílem bude zvýšení počtu zákazníků a s tím související zvýšení příjmů. Bakalářská práce bude rozdělena na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části bude vypracována literární rešerše použitých zdrojů, PEST analýza, analýza konkurence a na závěr SWOT analýza. Budou objasněny základní pojmy týkající se marketingové komunikace, jejích jednotlivých nástrojů a samotného komunikačního plánu. V praktické části bude popsána činnost organizace Hokejová akademie Brumov - Bylnice, dále bude realizována PEST analýza, analýza konkurence a SWOT analýza. Bude zde také zhodnocen současný stav komunikačního mixu a následně bude zpracován návrh nového komunikačního plánu, a s tím související určení cílů, popis cílových skupin, stanovení celkového rozpočtu a rozdělení aktivit do časového harmonogramu na 1 rok podnikání. Závěrem bakalářské práce bude doporučení a návrh na zhodnocení efektivnosti navrhovaných aktivit.

Abstract:

This Bachelor thesis processes a scheme of a one year communication plan for Ice-hockey Academy Fitness Centre in Brumov - Bylnice. The main aim of the plan is to increase the number of clients and incomes simultaneously. The Bachelor thesis is divided into the theoretical part and the practical one. The theoretical part involves literature search of used sources, PEST analysis, analysis of competition and finally SWOT analysis. The basic terms concerning marketing communication are explained as well as its particular tools and communication plan. Practical part describes the activities of Ice-hockey Academy organization in Brumov - Bylnice. The PEST analysis, analysis of competition and SWOT analysis are realized. This part reviews the contemporary estate of communication mix and presents the scheme of new communication plan with the definition of targets, description of focus groups, fixing the total badget and division of activities for the one year business time schedule. The conclusion of the Bachelor thesis includes recommendations and proposal of evaluation of suggested activities effectiveness.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační plán, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, přímý marketing, Hokejová akademie Brumov, Bylnice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: JUDr. Jaroslav Vaněk

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing