Psychologie reklamy

Dominika Jungová

Bachelor's thesis

Psychology of advertising

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá vlivem reklam na spotřebitele z hlediska psychologie. Konkrétně vlivem vybraných reklam na nealkoholický nápoj Coca-Cola. Práce je rozdělena do dvou částí. Na teoretickou a empirickou. Teoretická část začíná samotným vymezením marketingu a jeho pojmů. Dále se podrobněji zabývá reklamou a její historií. Pokračuje zaměřením na média a jeho druhy, také nás seznámí se značkou a tvorbou reklamy. V neposlední řadě se zabývá samotnou psychologií reklamy, jejími metodami a oblastmi psychologie. K psychologii reklamy patří také motivace a emoce. V závěru teoretické části je stručně popsána historie firmy The Coca-Cola Company a jejím zavedením nápoje Coca-Cola na český trh. Empirická část je zaměřena na tři zvolené televizní reklamy nápoje Coca-Cola. Nejprve jsou reklamy stručně popsány. Na základě dat z dotazníkového šetření je zkoumán vliv zvolených reklam Coca-Coly na respondenty a provedena analýza dat. Dále jsou statisticky vyhodnoceny stanovené hypotézy, které jsou buď zamítnuté, nebo nezamítnuté. Jejich celkové zhodnocení je součástí diskuze. V závěru jsou interpretovány výsledky ze sesbíraných dat a vyhodnocení stanovených hypotéz.

Abstract:

The bachelor degree thesis deals with the impact of advertisements on consumers from the view of psychology. More specifically, the impact of selected advertisements on the non-alcoholic drink of Coca-Cola. The thesis is divided into two parts, a theoretical one and an empirical one. The theoretical part starts with the definition of marketing and its terminology, and continues in more detail with advertisements and their history. It focuses further on the media and their types and acquaints us with branding and advertisement creation. Last but not least it deals with the psychology of advertising proper, the methods and fields of psychology. The psychology of advertising also includes motivation and emotions. The end of the theoretical part describes, in brief, the history of the Coca-Cola Company and the introduction of their drink Coca-Cola to the Czech market. The empirical part of the thesis focuses on three selected TV advertisements of Coca-Cola, with their short description given at the beginning. Data from a questionnaire survey are used to research the impact of the selected Coca-Cola advertisements on respondents, and a data analysis is performed. Additionally, statistical evaluation is done to test the specified hypotheses, which are either rejected or not rejected. The final evaluation is left as a part of the discussion. The conclusion of the thesis interprets the results from the acquired data and the evaluation of specified hypotheses.

Keywords

nákupní chování, psychologie reklamy, reklama, spotřebitel, marketingová komunikace

Keywords

advertising, psychology of advertising, marketing communication, buying behaviour, consumer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 3. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Ing. Pavel Michálek, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development