PR strategie Junáka - českého skauta

Kateřina Čejková

Master's thesis

PR strategy of Junák - český skaut

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá PR strategií neziskové organizace Junák - český skaut. Cílem práce je identifikovat nová strategicky důležitá komunikační témata pro tuto neziskovou organizaci a navrhnout PR strategii k jejich implementaci. Práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce obsahuje vysvětlení základních pojmů a teorií v oboru public relations, teoretické vymezení neziskových organizací a osvětlení základních přístupů a postupů při práci s veřejností v neziskovém sektoru. Praktická část se věnuje zkoumané organizaci Junák a její současné komunikaci v porovnání s konkurenčními organizacemi. Součástí praktické části jsou také výsledky výzkumu veřejného mínění o Junáku a výsledky dotazníkového šetření, jehož cílem bylo zjistit, jak vidí organizaci sami skauti a jak by chtěli, aby organizaci vnímala veřejnost. Poslední kapitola obsahuje konkrétní doporučení, co se týče nových témat a způsobu jejich komunikace.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the PR strategy of the non-profit organization Junák - český skaut . The aim of the thesis is to identify new strategically important communication topics for this non-profit organization and to propose a PR strategy for their implementation. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part of the thesis contains an explanation of basic concepts and theories in the field of public relations, a theoretical definition of non-profit organizations and explanation of basic approaches and procedures in working with the public in the non-profit sector. The practical part deals with the researched organization Junák and its current communication in comparison with competing organizations. The practical part also includes the results of public opinion research on Junák and the results of a questionnaire survey, the aim of which was to find out how scouts themselves see the organization and how they would like the organization to be perceived by the public. The last chapter contains recommendations regarding new topics and how to communicate them.

Keywords

skauting, nezisková organizace, PR, vztahy s veřejností, PR strategie, komunikace

Keywords

PR, communication, non-profit organization, public relations, PR strategy, scouting

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 12. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 19. 1. 2021
• Supervisor: Veronika Mokrejšová
• Reader: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod