A Marketing Communications Mix for a Translation Company

Barbora Habrúnová

Bakalářská práce

Abstract:

This bachelor's thesis is divided into two consecutive and interconnected parts. Basic con-cepts such as marketing, marketing mix, communication mix or the essence and meaning of various marketing analyses important to the operation of business are explained in the first, theoretical part, there are explained by the help of technical resources. This theoretical knowledge is presented in the form of both - marketing and communication mix, PEST analysis, benchmarking, SWOT analysis and subsequent suggestions to increase the aware-ness of the selected translation company.

Abstract:

Táto bakalárska práca je rozdelená na dve súvislé a prepojené časti. V prvej, teoretickej časti, sú pomocou odborných zdrojov vysvetlené základné pojmy ako marketing, market-ingový mix, komunikačný mix, či podstata a význam rôznych marketingových analýz dôležitých pre chod podniku. V druhej, analytickej časti sú do praxe uvedené teoretické znalosti z prvej časti a to formou ako marketingového, tak komunikačného mixu, PEST analýzy, benchmarkingu, či SWOT analýzy a následných návrhov na zvýšenie povedomia vybranej prekladateľskej spoločnosti.

Keywords

marketing, business-to-business, konkurencia, marketingový mix, marketingová komunikácia, benchmarking, PEST analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Anglický jazyk pro manažerskou praxi