Role regionálního produktu v regionálním rozvoji

Jana Preislerová

Bachelor's thesis

Role of regional product in regional development

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá rozvojem regionů a otázkou, jakým způsobem rozvoj ovlivňují regionální produkty, konkrétně produkty sklářské. Cílem práce je shrnutí informací o systému regionálního značení produktů v České republice, zjištění obecného vnímání tohoto trendu širokou veřejností a nalezení možností využití těchto místních produktů pro rozvoj turistického ruchu ve vybraných regionech. Teoretickou část práce tvoří rešerše, ve které jsou vysvětleny pojmy související s problematikou rozvoje regionu a návaznost na tradici sklářského řemesla. Zde je také objasněn princip regionálního značení výrobků. Praktickou částí práce je terénní výzkum v daných regionech a dotazníkové šetření s cílem zjištění veřejného povědomí o existenci regionálního značení v závislosti na různých faktorech. Pomocí rozhovorů s konkrétními aktéry zkoumané problematiky ve vybraných regionech je šetřen přínos regionální značky z pohledu výrobců a dotčených institucí. V závěru jsou předloženy výsledky terénního šetření, které ukazují na preference spotřebitelů a dále informační zdroje přednostně využívané v turistickém ruchu. Na základě zjištěných skutečností je předkládán návrh konkrétního reklamního materiálu, který lze využít pro propagaci regionálních produktů vybraného regionu. Navrhovaný propagační materiál lze využít pro přímé zvýšení návštěvnosti v regionu a podporu cestovního ruchu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the issue of regional development and the extent to which such a development is influenced by local products, more specifically the local glass industry. The student´s aim is to summarize the current system of regional products branding in the Czech Republic, surveying as how such a local product branding and marketing is viewed by the general public and suggesting what are the opportunities of using such locally focused marketing tools for tourism development in certain regions of the country. The theoretical part of the thesis explains the concepts and terms in the field of regional development and its interconnection with local glass manufacturing. The practical part is based on field research and questionnaire survey mapping the public awareness of various aspects of regional products branding. Moreover, based on interviews with local governmental and municipal officials and manufacturers themselves, the thesis also investigates potential benefits of the local products for the regional development. The final part of the bachelor thesis summarizes the results of the field research, customers´ preferences and information resources preferentially used in local tourism. Based on both the theoretical and practical research conclusions, the thesis suggests concrete printed item usable for endorsement of local products of the particular region. The promotional material can be utilized for direct boosting of tourism and visitors turnout of the particular regions.

Kľúčové slová

region, značka, produkt

Keywords

region, brand, product

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development