Produktová komunikace nového modelu ŠKODA AUTO a.s. za zhoršené epidemiologické situace

Bc. Anežka Boudná

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce se zabývá produktovou komunikací nového modelu ŠKODA AUTO a.s. za zhoršené epidemiologické situace. V první kapitole je teoreticky vymezena zkoumaná problematika, tedy marketingová a produktové komunikace a epidemie SARS-CoV-2. Ve druhé kapitole je zpracována analýza procesů produktová komunikace nového modelu ŠKODA AUTO a.s. za standardní epidemiologické situace. Ve třetí kapitole je navržena produktová komunikace nového modelu ŠKODA AUTO a.s. za zhoršené epidemiologické situace, která je ve čtvrté kapitole zhodnocena.

Abstract:

This master's thesis examines the product marketing and communications strategy for the new model ŠKODA AUTO a.s. in the context of a deteriorating SARS-CoV-2 epidemiological situation. The first part of the thesis presents the theoretical underpinnings of the product marketing and communications strategy and the SARS-CoV-2 epidemic. The second chapter analyzes the product marketing and communications strategy within a standard epidemiological context. The third chapter presents a new product marketing and communications strategy for the new model ŠKODA AUTO a.s. in the context of a deteriorating epidemiological situation, which is then evaluated in the fourth chapter.

Klíčová slova

marketingová komunikace, produkt, produktová komunikace, ŠKODA AUTO a. s., epidemie SARS-CoV-2, event

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Chocholáč, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Dopravní fakulta Jana Pernera

Magisterský studijní program / obor:
Technologie a management v dopravě / Dopravní management, marketing a logistika