Nástroje komunikačního mixu ve vybraném podniku

Bc. Adéla Matoušková

Diplomová práce

The tools of communication mix in chosen company

Anotace:

Diplomová práce má za cíl analyzovat komunikační mix vybraného podniku. Dále má na základě vlastního výzkumného šetření navrhnout doporučení pro změnu komunikačního mixu firmy. Pro účely diplomové práce byla vybrána firma firma Otherm Turnov. Diplomová práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část práce se zaměřuje na vysvětlení pojmu marketingová komunikace. Dále následuje detailní rozvedení komunikačního mixu. V závěru teoretické části práce se autor věnuje trendům v marketingové komunikace. Praktická část se zaobírá analýzou komunikačního mixu. Analýza byla vytvořena na základě rozhovoru s majitelkou firmy. Rozhovor s majitelkou firmy dal základ pro vytvoření dotazníku k dotazníkovému šetření. Závěr praktické části se věnuje doporučení a návrhům dle výsledků dotazníkového šetření

Abstract:

The diploma work has the aim to analyse communication mix of chosen company.On the basis of the own research was to recommend changes for communication mix. The diploma work was written about company Otherm Turnov. The diploma work is consised of two main parts. Theoretical part of diploma work is focused on explaining marketing communication. Than in diploma work was detailed explaining of communiaction mix. In the final of theoretical part of diploma work the author wrote about the trends of marketing communication. Practical part of diploma work content analyse of communication mix. The analysis was created on the basis of interview with owner of Otherm Turnov. This interview gave the basis for creation of questionnaire survey. The end of diploma work was devoted to recommendation and proposal on the basis of results of questionnaire survey.

Klíčová slova

Firma Otherm Turnov, Nástroje marketingové komuniakce, Komunikační mix, Dotazníkové šetření, Rozhovor

Keywords

Communication mix, Otherm Turnov, The tools of marketing communication, Interview, Questionnaire survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing