Marketingová komunikace

Bc. Anna Zelená

Diplomová práce

Marketing Communication

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací v univerzitním týmu CULS Prague Formula Racing. Cílem diplomové práce je na základě analýz zjistit stav marketingové komunikace v univerzitním týmu CULS Prague Formula Racing a v případě zjištěných nedostatků následně navrhnout vhodná doporučení, která povedou k růstu efektivity aplikované marketingové komunikace. Teoretická část práce zahrnuje poznatky z oblasti marketingové komunikace a marketingového komunikačního mixu. Praktická část obsahuje charakteristiku univerzitního týmu CULS Prague Formula Racing, analýzu mikroprostředí a makroprostředí, dále je rozebrán stav současného marketingového a komunikačního mixu a je využito kvantitativního i kvalitativního výzkumu. Kvantitativní výzkum je proveden na základě dotazníkového šetření rozeslaného studentům ČZU. Kvalitativní výzkum spočívá v polostrukturovaném rozhovoru s mluvčím týmu. Následně jsou doporučeny návrhy, které povedou ke zlepšení marketingové komunikace týmu.

Abstract:

This thesis deals with marketing communication in the university team CULS Prague Formula Racing. The aim of the thesis is to determine the state of marketing communication in the university team CULS Prague Formula Racing on the basis of analyses and in the case of the identified shortcomings to propose appropriate recommendations that will lead to an increase in the effectiveness of applied marketing communication. The theoretical part of the thesis includes knowledge from the field of marketing communication and marketing communication mix. The practical part includes the characteristics of the university team CULS Prague Formula Racing, the analysis of the micro and macro environment, the state of the current marketing and communication mix and quantitative and qualitative research is used. The quantitative research is based on a questionnaire survey sent to students of the CULS. The qualitative research consists of a semi-structured interview with a spokesperson of the team. Subsequently, suggestions are recommended that will lead to the improvement of the team's marketing communication.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, spotřební chování, marketingový výzkum

Keywords

marketingový výzkum, marketing communication, communication mix, consumer behavior, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Chocholoušek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa