Značka a její vývoj v čase. Studie rebrandingu na příkladu Vodafone.

Ing. Nikol Obrová

Bakalářská práce

Brand and its development in time. Study of rebranding strategies - the example of Vodafone

Anotace:

Obsahem této práce je rozbor brandingu z historického pohledu a analýza procesu změny značky (rebrandingu). V teoretické části jsou popsány různé podoby rebrandingu a důvody, které k němu vedou, spolu s uvedením 20 základních chyb, ke kterým při něm nejčastěji dochází. Praktická část je zaměřena na rebranding mobilního operátora Oskar a jeho přechod na značku Vodafone. Spolu s tím je v praktické části proveden podrobný rozbor a vyhodnocení tohoto rebrandingu.

Abstract:

The content of this work is an analysis of branding from a historical perspective and analysis of the brand changing process (rebranding). The theoretical part describes various forms and situations that can lead to rebranding, together with the 20 most usual basic mistakes in the rebranding. The practical part is focused on the rebranding of mobile operator Vodafone and its transition from Oscar Brand. Along with the practical part is conducted detailed analysis and evaluation of this rebranding.

Klíčová slova

Značka, rebranding, historie značek, reklamní kampaň, služby, zákazníci, změna, strategie, důvody, logo, komunikace, mobilní operátor, Oskar, Vodafone. Brand, brand history, advertising campaigns, services, customers, change, strategy, reason, logos, communication, mobile operator, Vodafone.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Matěj Hušek
• Oponent: Mgr. Stanislava Borejová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace