Návrh a vyhodnocení marketingové kampaně pomocí nástrojů integrované marketingové komunikace

Bc. Tomáš Bajtler

Diplomová práce

Proposal and the evaluation of marketing campaign by using the tools of integrated marketing communications

Anotace:

V diplomové práci jsou jako teoretická východiska popsány a definovány vybrané nástroje integrované marketingové komunikace potřebné pro správné pochopení a naplánování marketingové kampaně v praktické části závěrečné práce. V aplikační část je zaměřena na vytvoření marketingové komunikační kampaně konkrétní společnosti s cílem vytvořit příznivější prostředí a zvýšit její ekonomické výsledky a etablovat pozici značky na trhu. Před vytvořením a po skončení kampaně je proveden jak kvalitativní tak kvantitativní výzkum, aby bylo možné vyhodnotit přínos kampaně a dopad na obchodní a komunikační cíle společnosti.

Abstract:

Theoretical part describes selected defined tools of integrated marketing communications which is necessary to understand the process of creating the marketing communication campaign in the practical part. Applied part is focused to create a particular marketing campaign for specific company in order to create a more favorable environment, increase its financial performance and establish brand position on the market.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, marketing, inovace, plán marketingové kampaně, inovativní marketingová kampaň, vyhodnocení marketingové kampaně.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace