Projektování marketingové strategie na vybraný produkt

Lukáš Kunovský

Diplomová práce

Project marketing strategy for selected product

Anotace:

Diplomová práce se věnuje projektování marketingové strategie na vybraný produkt. První část práce se věnuje teoretickým poznatkům z marketingu, především postupu při projektování marketingové strategie a popisu jednotlivých částí, které tvoří základ komplexní marketingové strategie. V praktické části je představena společnost Bidfood Czech Republic s.r.o., která mimo jiné vyrábí a prodává mražené ovoce a zeleninu pod značkou Nowaco. Právě pro tento sortiment je v praktické části projektována marketingová strategie, jejímž východiskem je soupis vybraných marketingových aktivit a akční plán, na základě kterého budou jednotlivé aktivity realizovány tak, aby bylo dosaženo stanovených marketingových cílů.

Abstract:

The diploma thesis is focused on projecting of marketing strategy for selected product. The first part of this thesis is focused on the theoretical knowledge of marketing, especially the process of designing marketing strategy and description of the individual parts that form the basis of the comprehensive marketing strategy. The practical part introduces Bidfood Czech Republic s.r.o., which, among other products, produces and sells frozen fruit and vegetables under the Nowaco brand. For this assortment is in the practical part projected marketing strategy, which results in to the list of selected marketing activities and action, on the basis of which individual activities will be realized in order to achieve set marketing goals.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, situační analýza, marketingový mix, segmentace trhu, marketingové cíle, SWOT analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace