Společensky odpovědné podnikání jako součást marketingové strategie

Jan Pištěk

Bachelor's thesis

Corporate Social Responsibility as part of Marketing Strategy

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá společenskou odpovědností firem a aktivitami, které se pod tímto pojmem skrývají. Tato práce také zmiňuje přínosy společenské odpovědnosti pro aplikující firmy, kritické hlasy, související koncepce a pojmy, reportování nebo komunikační nástroje. V praktické části je provedena analýza vnímání společensky odpovědných firem z pohledu spotřebitele a vlivu společenské odpovědnosti na jeho nákupní chování. Za tímto účelem proběhlo dotazníkové šetření, které se zaměřilo především na českého spotřebitele. Cílem bylo zjistit, zda aplikace společenské odpovědnosti může vést k větší poptávce po produktech společensky odpovědných firem a na jaké otázky by se firmy měly svými aktivitami zaměřit.

Abstract:

The aim of this Bachelor´s Thesis is the concept of corporate social responsibility and activities which this concept hides. This work also mentions the benefits of social responsibility for companies applying, critical voices, related concepts and terms, reporting and communication tools. In the practical part is an analysis of the perception of socially responsible companies from the perspective of consumers and the impact of corporate social responsibility on their buying behavior. For this purpose is involved a questionnaire survey, which is focused primarily on the Czech consumer. The aim is to determine whether the application of social responsibility can lead to greater demand for socially responsible products and which issues should companies focus on.

Keywords

společenská odpovědnost firem, CSR, udržitelný rozvoj, marketing, reportování, průzkum trhu

Keywords

Corporate Social Responsibility, CSR, Sustainable Development, Marketing, Reporting, Market Research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2016
• Supervisor: Ondřej Pešek
• Reader: Jan Mísař

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management