Tématický šperk jako specifický nástroj firemní prezentace (návrh a realizace dárkového artefaktu pro VŠFS)

Ing. Kateřina Kratochvílová

Bachelor's thesis

Thematic Jewel as a Specific Tool of a Company’s Communication (a project of a gift artefact realization for the Institute of Finance and Administration)

Anotácia:

Tato práce se zabývá firemními dárkovými 3D předměty, jako specifickou dílčí částí marketingové komunikace zvanou public relations, pomocí níž se organizace snaží vytvářet a propagovat určitý obraz o firmě na veřejnosti. Naším cílem je navrhnout a posléze realizovat firemní šperk pro VŠFS, který by měl sloužit jako reprezentativní předmět, vhodný k příležitosti poděkování významným sponzorům a partnerům, podílejících se na financování aktivit vzdělávací instituce. Teoretická část slouží k zasazení zvoleného tématu do oborového rámce MK a podrobné analýze corporate identity VŠFS, formující výslednou image školy, která představuje principiální element v získání náklonnosti zmíněné cílové skupiny firemních partnerů. Praktická část se již věnuje konkrétnímu odbornému postupu realizace zadaného projektu, s jehož podstatnými komponenty čtenáře seznámíme v úvodu.

Abstract:

This work deals with corporate 3D gift objects as a specific component part of marketing communications, called public relations, by which the organization seeks to create and promote the image of the company to the public. Our goal is to propose and then implement the corporate jewel for the Institute of Finance and Administration, which should serve as a representative object, suitable for the occasion to thank major sponsors and partners involved in financing activities of the educational institution. The theoretical part serves for location of the chosen topic into the sectoral framework of marketing communication and detailed analysis of corporate identity VŠFS, forming the resultant image of the school, which creates a fundamental element to gain the affection of that target groups of corporate partners. The practical part is devoted to a specific professional implementation process of a given project. We will acquaint readers with its substantial components in the thesis introduction.

Kľúčové slová

Produktový mix, zákaznický mix, nástroje marketingové komunikace, public relations, VŠFS, corporate identity, firemní logo, design, branding, sponzoring, komerční art marketing, cílová skupina, dárkový artefakt, kreativita, výtvarný návrh, umělecké dílo, Product mix, customer mix, the tools of marketing communication, the Institute of Finance and Administration, company logo, sponsorship, commercial art marketing, target group, gift artefact, creativity, graphic design, artwork

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2010
• Vedúci: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ing. Kateřina Tomšíková

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication