Reklama a propagace jako nástroj podpory prodeje v konkrétním podniku

Bc. Martin Timr

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je analýza stávající marketingové strategie společnosti BARX Energy, s.r.o s návrhem na zlepšení propagace společnosti. Ze zjištěných informací je sestaven realizační návrh, který by měl přispět k silnějšímu postavení společnosti na konkurenčním trhu. V úvodu je vysvětlena teoretická část, která napomáhá orientovat se v problematice této práce. Zaměřil jsem se na marketingový a komunikační mix, kde jsem podrobně vysvětlil pojmy použité v praktické části analýzy podniku. Po představení společnosti jsem provedl analýzu výrobků, ceny a distribuce. Důležitou část jsem věnoval komunikačnímu mixu, kde lze nalézt analýzu reklamy, podpory prodeje, vztahů k veřejnosti, přímého a osobního prodeje společnosti BARX Energy, s.r.o. Součástí je také SWOT analýza a Porterům model konkurenčních pěti sil společnosti. V závěrečné části bakalářské práce vyhodnocuji zpracované výsledky a představuji vlastní návrhy na zlepšení propagace společnosti.

Abstract:

The purpose of this bachelor thesis is to analyze the current marketing strategy of a company BARX Energy, Ltd. with a sugestion to improve the promotion of the company. There is an implement plan prepared out of located information, which should help to a stronger position of the company in a competitive market. The introduction explains the theoretical part, which helps to focus on issues of this thesis. I have focused on markteting and communication mix, where I explained in a detail the terms used in a practice part of the company analysis. After introducing the company I carried out the analysis of the products, prices and distribution. I paid an important part to the communication mix where you can find an analysis of advertising, sales promotion, public relations, direct and personal sales of the company BARX Energy, Ltd. Also there is a SWOT analysis and a Porter model of five competitive forces. In the final part of this thesis I analyze the processed results and introduce my own sugestion for improving the promotion of the company.

Keywords

Marketing, propagace, reklama, SWOT analýza, Porterům model, marketingový mix, komunikační mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 6. 9. 2010
• Supervisor: Ing. Gabriela Mádlová
• Reader: Ing. Jakub Dufka

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management