Analýza životního cyklu produktu a úlohy komunikace v jeho jednotlivých etapách

Bc. Marie Pýchová

Diplomová práce

Analysis of product life cycle and role communication in separate stages of this cycle

Anotace:

Cílem mé diplomové práce byla analýza životního cyklu vybraného produktu a nástrojů propagačního mixu, které byly použity v jeho jednotlivých životních fázích. V teoretické části jsem se proto věnovala charakterizování prvků marketingového mixu, nástrojů propagačního mixu, jednotlivých fází životního cyklu a krátce i popsání BCG matice. V praktické části pak byly teoretické poznatky využity k analýze životního cyklu produktu Aspirin. Po krátkém seznámení s produktem jsem, na základě dostupných informací a prodejů několika posledních let, sestrojila křivku životního cyklu Aspirinu a určila její jednotlivé etapy. V každé životní fázi byly popsány použité nástroje propagačního mixu. V závěru praktické části jsem se snažila navrhnout směr, kterým by se měla ubírat propagace produktu Aspirin v následujících letech.

Abstract:

A goal of my diploma thesis was to analyse a life cycle of chosen product and elements of marketing communication mix that were used in every single life phase. Therefore I devoted myself on descriptions of marketing mix and marketing communication elements, specification of life cycle phases and BCG matrix. I applied my theoretical know how in practical part by analysing Aspirin product life cycle. After short product introduction I drew a product life cycle curve on base of available information and last years sales results. There were described used elements of marketing communication mix in each life phase. At the end of the practical part I tried to propose the marketing communication mix for product Aspirin for next few years.

Klíčová slova

BCG matice, marketingový mix, marketingový propagační mix a jeho nástroje, životní cyklus produktu, křivka životního cyklu produktu, generický léčivý přípravek, originální léčivý přípravek.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 7. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2012
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Marta Skalická

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace