Marketingové komunikace sprchových gelů značky Dove v ČR

Genta Allushi

Bachelor's thesis

Marketing communication for Dove shower gels in the Czech Republic

Abstract:

Bakalářská práce se zabýva analýzou marketingových komunikací sprchových gelů Dove na trhu Česke republiky. Celá analýza je zaměřena na dámské sprchové gely Dove v letech 2010 a 2011. Teoretická část práce se zabýva marketingem a jeho základní charakteristikou. Jsou zde rozebrány základní marketingové pojmy a na konec jsou zde rozebrány jednotlivé marketingové komunikace. V praktické části je představení společnosti Unilever a poté i její značky Dove. V poslední kapitole je analyzován cíl práce, a to marketingové komunikace sprchových gelů značky Dove. Tato část řeší současné aktivity značky a její formy komunikace. Na konci práce jsou vyhodnoceny všechny tyto aktivity a na základě tohoto hodnocení jsou navržena určitá doporučení do budoucna.

Abstract:

The key focus of the bachelor thesis is a critical analysis of the marketing communication strategy for Dove shower gels in the Czech market. In particular, the work explores strategies for shower gels for female consumers between years 2010 and 2011. The theoretical section provides an overview of the field of marketing and its basic characteristics, specifically, key marketing tools, definitions and the individual forms of marketing communication used in the current environment. In the practical section of the thesis, the company, Unilever and its brand Dove are introduced. The last chapter provides an in-depth analysis of the Dove communication strategy, current marketing activities and marketing channels used to target the female consumer. These marketing efforts are assessed and evaluated in the concluding remarks, with the aim to provide practical recommendations for future improvements in the marketing strategy for this product.

Keywords

komunikační mix, Dove, marketingové komunikace, marketingový mix, sprchové gely

Keywords

marketing communication, communication mix, marketing mix, shower gels, Dove

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 16. 1. 2013
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Jan Šmída

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod