Marketingový mix vybraných výrobních podniků

Bc. Filip Kuželka

Master's thesis

Abstract:

Téma diplomové práce se zaměřuje na marketingový mix výrobních společností, která se zaměřují na výrobu tvrzených skel pro mobilní zařízení. Cílem je zjištění a analýza využívání marketingového mixu u vybraných společností a konkurenčního prostředí. V teoretické práci je přiblížena problematika marketingu, marketingového mixu a analýzy, které slouží k identifikaci konkurenčního prostředí a stanovení silných a slabých stránek podniku včetně příležitostí a hrozeb. Ke zpracování analýz jsou v práci využity vhodně zvolená data a metody. Pro sběr dat byla využita také metoda dotazníkového šetření a polostrukturovaného rozhovoru s vedoucím pracovníkem marketingu u vybrané společnosti. V diskusi výsledků jsou zodpovězeny stanovené výzkumné otázky, které jsou rozebrány na základě výsledků, které byly zjištěny v aplikační části této diplomové práce. V přínosu práce je navrhnut optimální marketingový mix pro organizace, které se zaměřují na výrobu tvrzených skel pro mobilní zařízení.

Abstract:

The dissertation topic focuses on the marketing mix of manufacturing companies that focus on the production of tempered glass for mobile devices. The aim is to identify and analyse the use of the marketing mix in selected companies and the competitive environment. The theoretical work presents the issues of marketing, marketing mix and analysis, which are used to identify the competitive environment and determine the strengths and weaknesses of the company, including opportunities and threats. Appropriate data and methods are used to carry out the analyses. Questionnaire survey method and semi-structured interview with the marketing manager of the selected company were also used for data collection. In the discussion of the results, the set research questions are answered and discussed based on the results found in the application part of this thesis. The contribution of the thesis is to propose an optimal marketing mix for organisations that focus on the production of tempered glass for mobile devices.

Keywords

Marketing, marketingový mix, SWOT analýza, BCG matice, tvrzená skla, mobilní zařízení, marketing mix, SWOT analysis, BCG matrix, tempered glass, mobile devices

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2024
• Supervisor: doc. PhDr. František Pollák, PhD.
• Reader: Ing. Dana Lakronová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Master programme / field:
Business Economy / Business Administration