Propagační mix

Marta Zitová

Bakalářská práce

Promotion mix

Anotace:

Bakalářská práce s názvem "Propagační mix" na základě získaných dat statistickými metodami posuzuje účinnost propagačního mixu společností Tesco a Globus. Teoretická část práce přibližuje pojmy marketing, marketingový mix a jednotlivé části propagačního mixu. Největší prostor je zde věnován reklamě. Praktická část práce je věnována propagačnímu mixu firem Tesco a Globus. Na základě propagačního mixu uvedených společností byly formulovány výzkumné otázky pro dotazníkové šetření. Dále byly sestaveny a následně testovány hypotézy, které charakterizují, čím je propagační mix (především reklama) ovlivňován ve své účinnosti. V závěru práce hodnotí zjištěné výsledky a podává návrh na zlepšení.

Abstract:

The aim of this thesis "Promotion mix" is to evaluate the effectiveness of the promotion mixes of Tesco and Globus, based on primary data and using statistical methods. The theoretical part explains the concepts of marketing, marketing mix, and the individual parts of a promotion mix, with most attention devoted to advertising. The practical part focuses on the promotion mix of the Tesco and Globus companies. Based on these promotion mixes, research questions for the survey were formulated. Next, hypotheses characterizing what influences the effectiveness of a promotion mix (particularly advertising) were constructed and tested. In conclusion, the thesis evaluates the results discovered and puts forward suggestions for improvement.

Klíčová slova

Propagační mix, propagace, reklama, marketing, marketingový mix, hypotéza

Keywords

Promotion mix, promotion, advertising, marketing, marketing mix, hypotesis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa