Marketing historického objektu

Daniel Konáš

Master's thesis

Marketing of historical property

Anotácia:

Diplomová práce na téma Marketing historického objektu pojednává o marketingu historického objektu v turistické oblasti Jeseníky. Její podstatou je analýza jednotlivých oblastí marketingové koncepce historického objektu. Práce by také měla posloužit k objasnění marketingových představ o budoucím směřování objektu s vazbou na jejich reálnou uskutečnitelnost. Strukturu práce tvoří část metodická a následná část aplikační. V práci je provedena marketingové analýza, nadefinováno poslání objektu a jeho marketingových cílů, následně zvolení marketingová strategie, aktivizace marketingového mixu (produkt, cen, distribuce a komunikace), sestavení marketingového plánu a následná marketingová kontrola. V závěru práce jsou zhodnoceny výsledky analýzy marketingové koncepce.

Abstract:

Thesis on topic Marketing of historical property dissertates of marketing of historical property in turistic region Jeseníky. Its fundamentals is to analyse specific parts of marketing conception of historical property. This thesis should also serve to clearing of marketing ideas about future movement of property with a contexture to their real feasibility. Its content is composed of methodological and practical parts. The conception consist in marketing analyse, definition of vision and mission statements, marketing targets, marketing strategies, activation of marketing mix (product, price, place, promotion), marketing plan and checking of marketing activities. In the end there are evaluated results of findings of marketing analysis of marketing conception.

Kľúčové slová

marketingový mix, marketingový analýza, marketingová koncepce

Keywords

marketing mix, marketing conception, marketing analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2010
• Vedúci: Jitka Černá
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management