TEXT A OBRAZ V CELOSTÁTNÍ, REGIONÁLNÍ A LOKÁLNÍ REKLAMĚ

Bc. Michal ZACH

Master's thesis

Textual and visual attributes of national, regional and local advertising

Anotácia:

Předmětem této práce jsou prostorově určené typy reklam v deníku Lidové noviny a Olomoucký deník. Ve vybraném českém tisku budou identifikovány a popsány obrazové a textové prvky reklamy, které lze pomocí předem stanovených výzkumných nástrojů rozřadit do dvou kategorií - lokální a globální. Následně budou v záměrně vybraném vzorku hledány indikátory globálnosti a lokálnosti pomocí kombinace kvalitativní obsahové analýzy a metody kontrastů a srovnání. Zároveň budou hledány souvislosti rostoucí systémové integrace na globální a lokální úrovni analyzovaných inzertních mediálních prostorů. Důsledkem rozvoje informačních a komunikačních technologií na mediálním poli totiž dochází postupem času k tomu, že lokální rovina ustupuje do pozadí a její místo zaujímá unifikovaná globální. Na druhé straně se lokální reklama vymezuje právě vůči globalizačnímu trendu. V rámci obou těchto kategorií navíc dochází k významovým přesahům a vzájemnému ovlivňování tj. k tzv. glokalizaci. Tato práce by měla v českém prostředí představit málo reflektované téma reklamy, vztahující se k její lokální a globální rovině s přihlédnutím k teorii o glokálním vlivu.

Abstract:

The subject of this paper are types of advertisements defined by their space factors. Advertisements were derived from two Czech journals Lidové noviny and Olomoucký deník. We are going to identify and describe visual and textual elements of advertisements in those journals. These elements will be categorized by usage of investigative tools into two segments local and global. After this step we are going to find indicators of global or local manifestation in our sample. To explore them, we need to use technique of qualitative research called content analysis which is combined with contrasts and comparison method. This study should be a reflection of a little-discussed theme, the one of advertising on local and global level and presence of glocal influence in our national enviroment.

Kľúčové slová

Lokální, globální, glokální, tištěná reklama, obraz, text

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Zverejniť od: 30. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2014
• Vedúci: Prof. PhDr. Stanislav Hubík, CSc.

PALACKÝ UNIVERSITY IN OLOMOUC

Philosophical Faculty

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Medial Studies