Využití influencer marketingu v cestovním ruchu

Michaela Kamarášová

Bakalářská práce

Use of influencer marketing in tourism

Anotace:

Cílem bakalářské práce „Využití influencer marketingu v cestovním ruchu“ je zhodnotit vliv influencerů na spotřebitelské chování v cestovním ruchu s využitím zjištěné míry důvěry spotřebitelů v influencery na různých platformách sociálních sítí. První část je zaměřena na rešerši odborné literatury, zejména zahraničních odborných článků. Druhá část obsahuje výzkum, který se skládá z kvantitativní a kvalitativní části. Na základě zjištěných výsledků a jejich konfrontací s rešerší literatury byla sepsána doporučení destinačním společnostem k efektivnímu využití tohoto marketingového nástroje.

Abstract:

The aim of the submitted bachelor thesis "Use of influencer marketing in tourism" is to evaluate the impact of influencers on consumer behavior in tourism using the identified level of consumer confidence in influencers on various social networking platforms. The first part is focused on specialized literature search, especially on foreign academic articles. The second part contains research, which consists of quantitative and qualitative part. Based on the results and their confrontation with the literature search, recommendations to destination organizations were formulated for the best possible use of this marketing tool.

Klíčová slova

Influencer marketing, digitální reklama, travel influencer, důvěra v influencery, placená propagace, sociální sítě, digital advertising, confidence in influencers, paid promotion, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Markéta Novotná, Ph.D.
• Oponent: Ing. Helena Kubíčková

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Regionální rozvoj a cestovní ruch / Regionální rozvoj a cestovní ruch