Optimalizace marketingového mixu prostřednictvím teorie her

Bc. Vlada Iakovleva

Diplomová práce

Marketing mix optimization based on the game theory

Anotace:

Teorie her je jednou z nejdůležitějších ekonomických a matematických věd, která zkoumá principy rozhodování v situacích, ve kterých několik subjektů spolu komunikují. Rozhodnutí, která někdo dělá, ovlivňují rozhodnutí ostatních a výsledek interakce jako celku. Hlavním cílem diplomové práce je pomocí zkoumání zjistit, jak teorie her nejlépe pomůže společnostem s výběrem, „kam investovat“ a do jakých konkrétních marketingových aktivit, a také jak pomůže optimalizovat marketingový mix. Toto zkoumání bude určovat klady a zápory marketingového chování podniků a přispěje k budoucímu řešení některých obchodních otázek.V teoretické části budou vysvětleny základní pojmy marketingového mixu, především model 4P. Další složkou je představení charakteristiky jednotlivých typů her. V praktické části budou ukázány konkrétní možnosti využití teorie her v marketingovém mixu pro nejlepší řešení úkolů společností.

Abstract:

Game theory is one of the most important economic and mathematical sciences, which examines the principles of decision-making in situations in which several subjects communicate with each other. The decisions that someone makes affect the decisions of others and the outcome of the interaction as a whole. The main goal of the diploma thesis is to find out how game theory will best help companies with the choice, "where to invest" and in which specific marketing activities, as well as how to help optimize the marketing mix. This research will determine the pros and cons of marketing behavior of companies and contribute to the future solution of some business issues. The theoretical part will explain the basic concepts of the marketing mix, especially the 4P model. Another component is the presentation of the characteristics of individual types of games. The practical part will show the specific possibilities of using game theory in the marketing mix for the best solution to the tasks of companies.

Klíčová slova

marketing, komunikační mix, teorie her, optimalizace, hra, hráč, strategie, výplatní matice /marketing, communication mix, optimization, game theory, game, gamer, strategy, payoff matrix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2020
• Vedoucí: doc. Radim Valenčík, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Endre Tóth, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace