Marketingový mix stavební firmy

Martin Benda

Bachelor's thesis

Marketing mix in the construction company

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je zpracování marketingového mixu ve zvolené stavební firmě, kterou je THB invest a.s. sídlící v Českých Budějovicích. Předmětem podnikání společnosti je komplexní výstavba bytových a rodinných domů s cílem poskytnout svým klientům kvalitní bydlení. Hlavním cílem bakalářské práce je vytvoření marketingového mixu stavební společnosti a následně jeho zhodnocení a návrh na případné zlepšení. Veškeré informace použité v bakalářské práci byly získány pomocí primárních a sekundárních dat. Primární data byla tvořena pomocí rozhovorů s majiteli firmy. Sekundární data byla získána z PEST a SWOT analýzy. Práce je rozdělena do tří částí. V první části jsou popsané teoretické informace ohledně marketingového prostředí, marketingu ve stavebnictví a marketingového mixu. Druhá část obsahuje popis získávání dat a metody použité v poslední praktické části. Tato část je zaměřená přímo na konkrétní firmu a obsahuje následné vyhodnocení a případné návrhy marketingového mixu.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is the development of the marketing mix in the selected construction company, which is THB Invest a.s. located in České Budějovice. The company's business focus is on comprehensive construction of residential and family houses with the aim of providing quality housing to its clients. The main objective of the bachelor thesis is to create the marketing mix of the construction company and subsequently evaluate it and propose potential improvements. All information used in the bachelor thesis was obtained through primary and secondary data. Primary data were collected through interviews with the company's owners. Secondary data were obtained from PEST and SWOT analysis. The thesis is divided into three parts. The first part describes theoretical information regarding the marketing environment, marketing in construction, and marketing mix. The second part contains a description of data acquisition and methods used in the final practical section. This part focuses directly on the specific company and includes subsequent evaluation and potential proposals for the marketing mix.

Keywords

Marketingový mix, Marketingové prostředí, Stavebnictví, Služby

Keywords

Marketing mix, Marketing environment, Construction industry, Services

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2024
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Jan Hafner

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management