Regionální značka Brněnsko a aktéři na území MAS Brána Vysočiny

Soňa Maloňová

Bakalářská práce

Regional Brand Brněnsko and Actors on the Area of the LAG Brána Vysočiny

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá mapováním dalších potenciálních žadatelů o regionální značku Brněnsko – originální produkt ® na území Místní akční skupiny Brána Vysočiny a posouzení faktorů limitujících nevyužití podpory plynoucí z certifikace. Polostrukturované rozhovory s aktéry zapojenými do výzkumu definovaly klíčové bariéry. V oblasti ekonomické, plynoucí ze vstupních nákladů certifikace, se překážky vyskytují velmi ojediněle. Zřídka se vyskytl prvek nedůvěry a chybějící motivace. K hlavním bariérám dle terénního výzkumu patří nedostatek informací a porozumění (srozumitelnost) systému fungování značení pod záštitou Asociace regionálních značek. Převládá názor o náročné administrativě, spojený s nedostatkem času potřebným pro podání žádosti a pro zapojení se do celého procesu certifikace. V závěru práce je nastíněno doporučení pro Místní akční skupinu Brána Vysočiny, jak motivovat lokální producenty v rámci certifikace regionální značkou Brněnsko – originální produkt ®.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the mapping of other potential applicants for the Brněnsko - Original Product ® regional brand on the territory of the Local Action Group “Brána Vysočiny” and the assessment of factors limiting the non-use of the support resulting from the certification. Semi-structured interviews with the actors involved defined the key barriers. In the economic area, resulting from the input costs of certification, barriers are very rare. There was rarely an element of mistrust and lack of motivation. According to the field research, the main barriers include lack of information and understanding (clarity) of the system of operation of the labelling under the auspices of the Regional Label Association. The prevailing opinion is about the demanding administration, coupled with the lack of time needed to submit an application and to engage in the whole certification process. The thesis concludes with a recommendation for the LAG “Brána Vysočiny” on how to motivate local producers in the framework of the certification of the regional brand Brněnsko – Original Product ®.

Klíčová slova

CLLD, místní akční skupina, lokální produkt, bariéry, regionální značka

Keywords

CLLD, local action group, local product, barriers, regional brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 9. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Ondřej Konečný, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Bakalářský studijní program:
Regionální rozvoj