Podcasting jako součást marketingové komunikace v oblasti investičních kovů

Bc. Markéta Večeřová

Master's thesis

Podcasting as a Part of Marketing Communication in the Field of Investment Metals

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na využití podcastingu v jako součásti marketingové komunikace v oblasti investičních kovů. Objasňuje pojmy marketingové komunikace, komunikačních nástrojů, typy sociálních sítí, rozebírání tématu samotného podcastingu a jeho možné využití v marketingové praxi. Je zde rozebráno téma týkající se investic do drahých kovů a přiblížení samotných druhů investičních kovů. V rámci praktické části je provedena obsahová analýza vybraných konkurenčních podcastů dle stanovených kritérií. Zjištěná data byla kódována a obecně kategorizována. Druhým výzkumem byly kvalitativní individuální polostrukturované rozhovory individuálně s vybranými participanty. Data analýz byla srovnána. Z vyvozených výsledků, byly zodpovězeny stanovené výzkumné otázky. Na základě výsledných dat praktické části, byl navržen obsah projektové části, v podobě návrhu obsahu podcastu a možných témat jednotlivých epizod. Výsledný podcast byl navržen pro konkrétní společnost s jeho využitím jako součásti marketingového nástroje a marketingových aktivit společnosti.

Abstract:

The thesis focuses on the use of podcasting as part of marketing communication in the investment metals industry. It explains the concepts of marketing communication, communication tools, types of social networks, discusses the topic of podcasting itself and its possible use in marketing practice. It discusses the topic of precious metals investment and introduces the types of investment metals themselves. In the practical part, a content analysis of selected competing podcasts according to the set criteria is conducted. The data found was coded and generally categorized. The second research was qualitative individual semi-structured interviews with selected participants. Data analyses were compared. From the findings, the set research questions were answered. Based on the resulting data of the practical part, the content of the project part was designed, in the form of a proposal for the content of the podcast and possible topics for individual episodes. The resulting podcast was designed for a specific company with its use as part of the company's marketing tool and marketing activities.

Keywords

marketingová komunikace, podcasting, podcast, obsahový marketing, monetizace, investiční kovy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Blandína Šramová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Marketingová komunikace / Marketing Communications