Tvorba image nekomerční organizace

Bc. Tomáš Golský

Diplomová práce

Image creation of a noncomercial company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá otázkou tvorby image v nekomerční společnosti se specifikací na Armádu České republiky. V první polovině teoreticko metodologické části práce je věnována pozornost rozboru vybraných pojmů. V praktické části je popsán současný stav a provedena analýza efektivnosti tvorby image s možnými doporučeními.

Abstract:

This thesis deals with the image of a noncomercial organization with a specification on the Czech Army. In the first half of the thesis, in the theoretical and methodological part, the thesis is focused on the analysis of selected concepts. The practical part describes the current situation and analyzes the efficiency of image formation with possible recommendations.

Klíčová slova

image, public relations, organizace, marketingová komunikace, propaganda, komunikační mix, agenda setting, issue management, firemní identita, veřejné mínění, firemní strategie, atributy image, Armáda České republiky, CIMIC/PSYOPS, Československý armádní film, AVIS, tiskový mluvčí, civilně vojenské vztahy, sémantický diferenciál, analýza SWOT, cíle SMART

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace