Marketingová studie vybrané destinace - Kutná Hora

Adéla Čiháková

Master's thesis

Marketing Study of Tourist Destination Kutna Hora

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na marketingovou studii destinace Kutná Hora. Vymezuje základní pojmy marketingu destinace cestovního ruchu -- definuje marketingovou analýzu, segmentaci trhu, marketingovou strategii, marketingový mix a realizační plán spolu s kontrolou. Marketingová studie je prováděna v konkrétní destinaci - Kutná Hora. Po seznámení s destinací je provedena analýza prostředí destinace jak v oblasti primární nabídky tak i sekundární. Práce se zaměřuje na historický objekt Vlašský dvůr. Dále je provedena analýza návštěv jednotlivých objektů ve městě. Závěr práce shrnuje hlavní nedostatky a překážky rozvoje cestovního ruchu s nabídkou možných řešení.

Abstract:

The thesis is devoted to marketing study of the tourist destination Kutna Hora. It defines basic terms about destination marketing - marketing analysis, market segmentation, marketing strategy, marketing mix and implementation plan together with the control. A marketing study is concerned in the particular destination of Kutna Hora. After an introducing of a destination Kutna Hora is made an analysis of the destination background. The thesis is primarily focused on the Italian Court in Kutna Hora. Furthermore there is made an analysis of a visit rate of historical buildings in the city. The conclusion summarizes the major gaps and barriers to the development of the tourism with offering other possible solutions.

Keywords

Kutná Hora, marketingové prostředí, marketing destinace

Keywords

Destination Marketing, Kutna Hora, Marketing background

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 6. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 25. 1. 2011
• Supervisor: Zdenka Petrů
• Reader: Jarmila Indrová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch