Projekt na podporu cestovního ruchu v turistické lokalitě Uherskohradišťska

Bc. Klára Jourová

Diplomová práce

The Project for Support of Tourism in the Tourist Locality of Uherskohradišťsko

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvořit projekt na podporu cestovního ruchu v turistické lokalitě Uherskohradišťska. Práce se skládá z teoretické, analytické a projektové části. Teoretická část práce definuje pojmy spojené s cestovním ruchem a nezbytné pojmy z oblasti marketingu cestovního ruchu. Analytická část charakterizuje oblast Uherskohradišťska, včetně analýzy potenciálu pro rozvoj cestovního ruchu. Součástí marketingového výzkumu bylo provedení dotazníkového šetření, včetně SWOT analýzy. V projektové části byl vytvořen návrh zcela nového produktu cestovního ruchu ve formě tematicky zaměřených jednodenních výletů po oblasti Uherskohradišťska s nezbytnou kalkulací a marketingovým mixem. Celý projekt byl podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

The aim of this thesis is to create a project to support tourism in the tourist area of Uherské Hradiště. The thesis consists of theoretical, analytical and project part. The theoretical part of the thesis defines the terms connected with tourism and the necessary terms from the area of tourism marketing. The analytical part characterizes the area of Uherské Hradiště, including the analysis of the potential of the territory for the development of tourism. A part of the marketing research was a questionnaire survey, including a SWOT analysis. In the project part, a completely new tourism product was created in the form of thematically focused one day trips around the Uherské Hradiště area with the necessary calculation and marketing measure. The whole project was subjected to time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

cestovní ruch, Uherskohradišťsko, produkt cestovního ruchu, marketingový výzkum, marketingový mix, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing