Jaké lidské hodnoty odráží současná reklama?

Bc. Dana Černíková

Master's thesis

What Human Values Does Current Advertising Reflect?

Anotácia:

Cílem této diplomové práce je pomocí marketingového výzkumu analyzovat využití lidských hodnot v současné reklamě a určit, které a v jakém množství jsou v reklamě používány. V práci jsou popsány současné typy marketingové komunikace a lidské hodnoty, a to zejména z pohledu psychologického a sociologického. Výzkum v této práci je vyhodnocován na základě sběru sekundárních dat z již provedených výzkumů a na základě vlastního dotazníkového šetření. Nedílnou součástí práce je také analýza současných reklamních spotů právě s ohledem na využití lidských hodnot současných spotřebitelů a jejich preferencí.

Abstract:

The goal of this dissertation is to analyze the human values application in modern advertising using the marketing research, along with the determination which and into what extent these are used in advertising. In this work you will find a description of present types of marketing communication and human values particularly from the point of psychological and sociological view. Within the research data obtained from the data collection received in former researches and data obtained from my own questionnaries have been evaluated. An integral part of this dissertation is also an analysis of present commercials with respect to utilization of the present customers‘ human values and their preferences.

Kľúčové slová

Lidské hodnoty, marketing, reklama, spotřebitel, výzkum Human values, advertising, customer, research

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2015
• Vedúci: Ing. Bc. Jiří Mihola, CSc.
• Oponent: Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication