Proměny a výzvy marketingové komunikace: případová studie hradu Špilberk

Bc. Veronika Davidová

Master's thesis

Transformations and challenges of marketing communication: case study of the castle Špilberk

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem marketingové komunikace známé brněnské dominanty – hradu Špilberk. A to celého komplexu s jeho historickými prohlídkovými trasami i s prostory muzea, které zahrnují stálé expozice a aktuální výstavy. Pozornost je v této práci věnována obecným poznatkům z marketingového mixu a jejich uplatnění v oblasti kultury. V rámci jednotlivých kapitol teoretického shrnutí dané problematiky budu také aplikovat aktuální trendy marketingové komunikace, tak jak jsou předkládány v českých a zahraničních odborných časopisech, publikacích a od pracovníků z marketingové praxe. Po teoretickém úvodu diplomová práce představí analýzu komunikace hradu Špilberk. V analytické a pak zejména v závěrečné části diplomové práce se zaměřím na hledání nových příležitostí v oblasti marketingové komunikace a propagace celého objektu s ohledem na nové výzvy představené v teoretické části, a to s konkrétními návrhy.

Abstract:

The diploma thesis deals with the topic of marketing communication of the famous dominance town Brno - Špilberk Castle. Its all complex with historic guids and museum spaces that include permanent exhibitions and up-to-date exhibitions. Attention paids to general knowledge of the marketing mix and their application in the field of culture. In the frameworks of individual chapters of the theoretical summary of the given issues, I will also apply the current trends of marketing communication, as they are presented in czech and foreign professional journals, publications and from practitioners from marketing practice. After the theoretical introduction, the diploma thesis will present an analysis of Špilberk Castle communication. In the analytical and especially in the final part of the diploma thesis I will focus on finding new opportunities in the marketing area communication and promotion of the whole building with regrd to the new challenges presented in the theoretical part, with concrete proposals.

Keywords

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, hrad Špilberk, analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2017
• Supervisor: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
• Reader: PhDr. Petr Kalina, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management